这不是H&M首次推出美容线产品，但头一次推出这样成套的彩妆和护理产品还是引起了各种关注。2009年，H&M曾推出过HelloKitty系列的唇彩等彩妆，2011年春夏又继续推出了多种颜色的眼影、唇彩和指甲油，目前在H&M的美国网上商城仍能看到眼线笔、睫毛膏、眼影刷等产品(中国网上商城可以购买到腮红刷、眼影刷等彩妆工具)。